在中国房地产领域，大部分开发商开发的手法是高周转，而要实现高周转，产品就要尽量标准化。兰德咨询近期发布的《2013产品线研究绿皮书》中指出，在有些企业看来，商品房就是批量施工、大量销售的商品。或许他们认为，企业通过要素资源的投入，批量开发出可销售的商品房，并获得投资回报，是企业的天职。或许他们还认为，只要把房子卖出去，项目就算成功了。这种观点在业内认同者众。

  而与上述重商主义的“商品观”相对应的是艺术情怀主导的“艺术观”。这与企业领导人的喜好不无关系。一些企业领导人具有较强的艺术追求，或者希望通过将产品艺术化提高附加值和售价，而不惜把产品设计成艺术感极强的作品。当代节能置业属于后者。

  斯蒂文·霍尔(Steven Holl)是美国当代建筑师的代表人物之一，也是北京万国城MOMA的设计师，他对社区有着自己独特的观念。霍尔将他所著的《寻找锚固点》中强调的“形而上学的连环”或者是“诗的连环”运用到当代MOMA项目中，即“将建筑锚固在场所中”。

  据称，霍尔的设计灵感来源于美国纽约MOMA博物馆中的《舞者》，他以“诗的连环”的建筑语言，把这个地方变成了一个既独立又联接的复合建筑群。霍尔想通过这一建筑形态，表达出让大城市的空间从隔离走向连接的愿望。

  这是当代MOMA之所以显得“奇怪”的原因。它包含了多层悬挑和多角度的空中连廊，通过连廊将9座22层的塔楼连接起来。它不同于简单的建筑循环连接，连廊之上添加了艺术画廊、展览区、商店、咖啡店等生活元素，甚至包括游泳池、健身房等休闲场所。除了“skyloop”(天空循环)，建筑师以一种住宅空间与环境相融合的开放态度，设计了电影院、酒店以及中心花园。

  当代MOMA的个性还在于，其户型几乎没有完全一样的。建筑师的主要考虑是，应关注人在通道空间中的运动、时间以及次序的变化。由于整个连廊采用上下起伏的坡道作为通路，行人的视角在不断变化，即使是乘坐电梯也会创造突然变化的感受。

  据说，霍尔最初是想打造一个复合型的“城中城”概念。缘于北京拥堵的交通状况、严重的空气污染以及大陆季风性气候(夏天高温冬天寒冷)，霍尔希望住户尽可能减少外出，在社区之内就可以享受到各种生活和工作的配套需求，而居民离开这个社区唯一的原因就是去工作。

  而开发商希望通过社区的艺术化设计，表达他们有关21世纪超现代城市生态住宅的思想。他们希望这个空中连廊和地上建筑群体中间能不时的有人相遇，就如同在一个时尚的都市里。

  记者的采访是在当代MOMA会所进行的。据说这是著名主持人那威经常光顾的会所，并且，那威自己组建的厨师队伍会在这里长期驻扎。

  因此，该项目较为受到思想开放、追求个性的海归、外国人以及演艺明星的欢迎。据不确定消息称，陈坤、赵薇、刘谦、李宗盛等均在当代MOMA小区居住。

  但追求个性往往需要舍弃一部分主流购房者。大多数购房者往往对于个性化的社区抱有保守态度。如当代置业一位负责人所言，有些客户可能无法接受这种前卫建筑，但也有很多人非常喜欢当代MOMA的建筑风格，而它内在的高工程品质、高舒适环境则被大家一致公认达到了国际水准。如何在消费人群中找到喜欢这种前卫风格的客户，于是就成了他们遇到的特殊问题。