一直以来，关于生活的研究都呈现一种立场的区分，面向西方，背对农村。似乎自时尚这个概念进入中国的第一天起，便天然地区隔出了“沿海中国”和“乡村中国”。而“潮流”，便只是引自西来，涤荡在北京、上海、广州那一小个世界的种种似曾相识的思想、观念和行为，且它往往以流行的名义，遮蔽了另一片更广袤土地上的勃勃生机。

时尚在中国的存在，大约15年。而时尚所期望影响的主要对象，则早在30年前就开始了对世界和生活自发的探索。不能不说，在整个中国都在国际化的大背景下，涉洋而来的西方生活方式、生活观念以必然的姿态赢得了大范围的认同接纳，乃至成为最主流的声音。但它到底面对一个困顿——这个国度绵延厚重的文化和独异于世的社会体制。

一个从内到外都贯彻了西式品位的潮流人士，一旦离开那一小片潮流的土地，到“沿海”外的地理和社会空间当中去，未见得能凭此赢得广泛的尊重——道理其实浅显，一百余年来的历史已经证明，没有任何人任何力量可以对抗这辽阔土地背后那拥有强悍生命力的文化积淀。无论土或者洋，这片土地始终都有这片土地的认同标准，是历史的惯性，也是文化厚度的必然。异种文明的优异，可欣赏、学习，却不能取代自身的标准。何况，对每一个原住民而言，这种认同不光针对他人，同时，也是骨子里自我认同的标准。

所以，我们看到了返潮，从最前沿的香港、台湾、北京、上海，到内陆的各大省市，乃至更乡土的地、县，一群人开始试图去开掘这勃勃生机的根源，挖掘其最有生命力的部分，用现代的意识、方法、思维、技术重新认识、整理、开发它们，并贯彻于自己的生活。

这群人是跌宕数十年富足的一代，在经历过快速社会变迁的时代之后，他们成为最自信、最有主张，也最有影响力的群体之一。并且，适应时代也是他们共有的重要特征。所以，他们所主张的，不是完全复古的古旧陈腐，也不是完全西化的陌生僵硬，而是源自本土、贯穿血脉，又与时代共振的新传统精神。

在这种精神的指引下，他们开始体现出一种与“主流”不同的，有着古典特征却不守旧的审美趣味、价值判断和生活观念。虽然有参差，有先进有没落，但他们身上所体现出的旺盛生机已使其成为主流西式时尚生活外另一种选择的引领者。

而且，在更广阔的“乡村中国”，他们正在用切实的话语权发挥着比主流时尚更加强大的影响力，他们是这个时代的中国新士绅。

中心城市与乡村的间层，让自信、自我、自强的当代企业家有可能探索出一条生生不息的本土式道路。