合肥三洋章荣中谈大数据时代下的精准营销

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　　【赛迪网讯】1月26日动静，盘货2013的要害词，一连升温的“大数据”不行落下。2014年1月16日，由国度家产信息部指导，中国电子视像行业协会、中国度电协会和中关村大数据财富同盟支持，奥维咨询主办的“中国度电行业大数据岑岭论坛”在京召开。论坛上，合肥三洋作为家电行业中对大数据挖掘和应用的企业规范，分享了品牌在大数据时代下的精准营销。

　　合肥荣事达三洋电器股份有限公司副总裁、营销公司总司理章荣中认为，大数据时代下的精准营销就是洞察消费者的需求，为精准的产物计策、精准的品牌定位、精准的品牌流传和精准的营销推广处事。

　　

(图为：合肥荣事达三洋电器股份有限公司副总裁、营销公司总司理章荣中)

　　对付大数据，合肥三洋做了架构性的思考和应用。企业将数据分为内部数据和外部数据，并将这种原天职裂在各部分的内部数据与分手于各互联网、咨询机构等的外部数据举办了整合。然后通过整合的大数据，整合消费者思维、行为数据，洞察方针消费需求，进而到达精准细分市场，同时成立“产物力、品牌力、渠道力、组织力”的阐明模子。在论坛现场，章荣中以帝度为典范分享了合肥三洋在精准营销上的履历。

　　在品牌定位上，企业基于大量的数据阐明后，鉴定生态家电是将来的成长偏向。同时，作为变频技能和智能技能的领航者，帝度又有着足够的内部资源支撑去做生态家电。因此，帝度最终被定位为“高端生态家电的引领者”。

　　在产物研发上，帝度在举办变频研究的同时，透过大量的数据发明，许多消费者城市有这样的烦恼：昂贵的外套沾满了细菌可能异味却又不能水洗。据此，帝度研发出了“氛围洗”，让洗衣机在不加水的环境下通过臭氧杀菌，还原衣服上清新味道。而此举上不只满意了消费者的需求，也在变频技能、氛围洗衣机技能方面走在了行业的前端。

　　在精准营销上，帝度双十一的大度一仗简直是可圈可点。章荣中透露，双十一前，帝度通过数据阐明将其主要消费群体锁定在情人，然后团结帝度中高端的品牌定位，推出了专门针对方针群体的冰洗产物组合。与此同时，帝度在双十一前后与其代言人林志玲主演的影戏《甜心巧克力》举办了深度的团结，在线上线下展开了一场别具一格的跨界营销，通过精准的流传推广实现了对消费者的引流。最终，帝度在双十一当日销售成交额打破3600万，比上年合肥三洋全系三个品牌的整体销量翻了三番。

　　最后，章荣中暗示：“在信息爆炸消费多元化的大数据时代，通过大数据精准阐明，洞察消费者行为，创新策划模式，不绝晋升产物力、品牌力、渠道力、打点力，不绝满意消费者需求，晋升客户代价，企业才气钻营更好的保留、成长和壮大。”

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