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http://www.xihong021.cn/ 2014-01-24 19:24 网络转载 【字号：大 中 小】
规模扩大
2013年全年根据游戏工委的统计国内手游市场规模为112.4亿元，比2012年的32.4亿元增长246.9%;早先各种分析机构的预期是2014年市场规模在240-260亿之间。
这样的规模预测偏保守。
首先，根据我们与一些业内发行商了解的情况，有发行商对外称2014年各渠道KPI加起来规模已经快400亿、也有发行商人士表示是快300亿。对很多平台而言，KPI是必须完成的业绩，那么完成之后还会超出一部分。对于2014年来说，一定会有小渠道完成不了自己的KPI，但对大的平台而言，就不是这样了。
比如说腾讯，有行业分析人士认为腾讯2014年手游收入或许在80亿左右，而目前腾讯手上已经有了4款收入过亿的产品、还有数款千万级手游产品，以目前腾讯微信游戏的表现来看，2014年1月，腾讯手游产品单月月流水已经在7-8亿了，即使腾讯不发新品、保持目前收入，腾讯已完成了2014年行业人士对腾讯的业绩预期，因此腾讯2014年手游收入会超出很多分析人士的预期，可能会在百亿、甚至更多。
同样，根据了解，比如运营商渠道，中国移动游戏基地2013年Android游戏收入完成了20亿，2014年的业绩KPI是60亿，运营商渠道已经按年同比200%增幅提高自己的KPI，那么其他互联网渠道会只加个100%的增幅就够了么?更大的可能性是互联网渠道的收入增幅会超出100%。
综上来看，2014年的国内手游市场的收入规模可能会超出行业的判断，达到300亿、甚至更多。
此前央视报道，中国手游市场规模2013年已占全球1/3，我们不知道CCTV数据从哪里来的，目前来看有一定错误，比如2013年苹果AppStore全年收入超过100亿美元，如果加上Android及各国运营商渠道，估计2013年中国手游市场占全球15%左右，不过基于2014年的增长，中国移动游戏营收或占全球25%的市场份额。
海外市场收入贡献
同时，另一个不容忽视的就是海外市场的收入贡献，行业分析机构目前很少把国外、国内收入做明细的区分，而像目前的台湾市场，已经多半被大陆手游产品所占领，台湾地区收入的盘子其实已经要绝大多数计入国内市场，还有韩国、东南亚也是新的为国内手游公司提供增长的地区。
同时对国内手游产品而言，海外市场正成为任何千万级产品不容忽视的收入来源，手游行业目前变的更为全球化，对中国手游产品来说，与当年端游、页游的海外市场表现不可同日而语，端游、页游的出海多半是单兵作战、个别产品表现优异，而手游是扎堆出海、连续出现高收入产品。同时需要注意的是，中国公司日渐在全球市场发挥重要作用，比如昆仑万维这样，其在台湾、东南亚、韩国市场已处于当地市场领先地位，这在端游时代是不多见的。
一个高收入的手游产品的发布路径是这样：先国内做到千万以上、之后去台湾流水收入再加1000万、韩国再加1000万、东南亚再加大几百万、然后是欧美市场，从这样流水增长方式来说，海外市场已经变的不容忽视。
平台搅局
根据腾讯的统计，目前应用商店类型的分发市场，各平台份额分别是百度系：38%、360系：28%、豌豆荚：15%、应用宝：12%，在这4家之外，还要加上UC九游，这5个大平台基本统治了应用商店类型的分发市场。
而到了2014年，我们会看到了更多的搅局者出现，比如阿里、网易、搜狐、还有早先已经发力的陌陌，这些公司多半手头有移动端的大应用产品，比如阿里有淘宝、支付宝，网易有网易新闻、有道，搜狐有搜狐视频、搜狐新闻等，网易、搜狐都未真正在手游市场发力，大应用其实从陌陌2013年发力即可以看到，由他们推出的游戏可以轻易改变appstore的免费榜，这些大应用能够为行业提供新的流量来源，且还要注意的是，市场上其实类似的大应用还有一把，只是他们何时加入手游市场，2014年是大应用进入市场搅局的一年。
运营商方面，2014年必须谈到的两个，一个是4G的推出，目前中国移动预计2014年会售出2亿部智能手机，其中1亿部将会是4G手机，在4G环境下，包括运营商越来越理解移动分发的模式，通过预装、通过流量价格的优惠，可以提高运营商商店的用户使用频率。第二个就是，2014年比如中国移动，调高了用户单月可通过话费支付的支付上限，在2013年单个用户的月付费上限是300元，而到了2014年提高到了1000元，上限的提高，能够显著的为运营商带来收入的增长。
发行混乱
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