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http://www.xihong021.cn/ 2014-01-23 14:00 网络转载 【字号：大 中 小】
跟着海内一级都市家居市场的萎缩，三、四线市场正在成为家居企业争夺的热点。一些品牌企业在一、二线都市的机关已根基完成，为占有更大的市场份额，实现全国计谋，不少品牌开始将眼光投向了更有潜力的三、四线都市。
接管记者采访时，绝大大都家居大佬明晰暗示：在2013年整个家居市场呈现回暖的环境下，从那边寻找市场增长点和潜力市场是家居企业必需思考的问题。因此，下沉渠道变得更为急切。这种环境将在2014年表示得尤为明明和急切。 郑州晚报记者 唐善普
近况 家居行业进入回暖期
回首2013年家居行业成长过程，可以总结出三大特点：一是行业回暖，二是整个行业日趋成熟，三是二、三线都市成为热点。
以红星美凯龙为例，2013年上半年的销售总额靠近300亿元，个中建材产物销售同比增长25%，家具产物销售增长13.7%。红星美凯龙华夏区域总司理兼郑州商场总司理蒋维刚汇报记者，2013年，红星美凯龙河南市场的销售业绩，同比往年大涨近10%。
据阁下沙发华中区域司理单兵先容，2013年阁下沙发销量“很乐观”。他所认真的河南和山东两个区域市场，在2013年均有特殊的业绩表示，仅郑州店面的销售就比去年平均增量40%，山东还高于这个百分比。
事实上，从2011年起，中国度居行业的年产值就已高出了1万亿元。今朝，家居产物成为仅次于房地产、汽车、食品的第四大类消费品。
固然业内人士在谈抵家居市场这几年的不乐观环境时，总要谈及国度政策对房产的调控影响，但整个市场的刚性需求也同样给了市场一针强心剂。一方面，由于家居装修有一年至一年半的滞后期，2013年的房地产生意业务在2014年发动了新房装修的增长，直接发生了家居消费需求；另一方面，家居卖场主动让利促销，有效引发了消费需求。
“家居行业的细分水平也日益加深，地板、床垫、卫浴、壁纸等子品类均呈现了行业领先的品牌，局限、影响力也在不绝扩大。”蒋维刚认为，细分品牌数量越是复杂，反而越是需要一个席卷大量品类和品牌的综合性卖场来提供有序的陈列和营销。
在此基本上，在近两三年“过冬”的进程中，越来越多的家居企业选择主动调解、寻找新的业务增长点。智能家居的鼓起、“泛家居需求”的深入挖掘、线上线下联动的模式调解等均属此列。历经了高速狂飙和行业低谷的洗练，家居企业日益成熟，业态也慢慢完善。
趋势 二、三线都市成机关热点
与其他制造行业相似，渠道下沉是家居业连年来的成长趋势。
“跟着一、二线都市的家居市场日渐饱和，正处于城镇化历程中的三、四线都市以致周边县城、乡镇的需求反而在不绝增加。”富魄力家具工程有限公司总司理李春晓暗示，为顺应这一趋势，家居卖场纷纷向二、三线都市扩张。
红星美凯龙2013年上半年新开的3家卖场，有2家位于二、三线都市；下半年新开的商场也主要在二、三线都市。河南地域，在洛阳、南阳、新乡开设有连锁商场。“在将来2~3年内，红星美凯龙要在全省17个地级市和所有 百强县 举办全方位的机关，把红星美凯龙深深植根于每个爱家者的心里。”蒋维刚透露， 2014年，红星美凯龙要在华夏区域三、四线市场举办快速扩张。
他阐明认为，家居业重点开拓二、三线市场的原因在于国度城镇化政策配景下，二、三线市场的需求不绝释放。以红星美凯龙为例，其在三级都市的建材、家居产物销售量均表示出较大涨幅。
在欧凯龙团体执行总裁吴大伟的将来筹划中，欧凯龙向二、三线市场扩张是一定的趋势。同时，其还会在策划模式长举办跨行业实验，举办多种行业策划，好比餐馆、打扮、影戏等。
圣象地板已在全国拥有高出1000家销售网点，在三、四线市场展开了拉网式的营销模式，县级普及率达50%。个中筹划三、四线市场的销售额将占总销售额的40%强。
阁下沙发华中区域司理单兵汇报记者，2014年所要做的，就是把店面开到河南所有的县城，完成50~60个的机关，同时担保比2013年40%~50%的销售增量。
李春晓心中的富魄力床垫，将来要“全力包围河南城乡市场，打算在3年阁下实现”。
李春晓认为，国度对楼市的调控，依附于楼市的家居市场需求有所下滑，导致这两年家居行业步履维艰，亏得此刻已有所好转。但家居卖场、家居品牌跟风似的盲目扩张致使一、二线都市家居市场严重饱和，使得利润摊薄。当前，楼市限购令对三、四线的都市影响甚微，企业只有抢先机关市场，将来才气有更大的成长空间。
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