《爱情公寓4》品牌植入树标杆 大剧营销引垂范

http://www.xihong021.cn/   2014-01-23 18:27　  网络整理    【字号：大 中 小】

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　　《爱情公寓》作为一部青春偶像情景喜剧，一经播出便收获了不同凡响的收视热潮。除了在叙事结构、故事节奏方面号称“向美剧致敬”，堪称国内情景喜剧突破之作以外，在品牌植入、电视剧营销方面，“爱情公寓系列”电视剧的作法也可圈可点，值得业内借鉴。

　　品牌营销：量身定制植入情节 激发品牌娱乐基因

　　近年来，在影视剧中植入广告成为品牌方营销的常规武器。但是很多电视剧广告植入生硬、泛滥，影响情节流畅性，为广大电视观众所诟病。值得肯定的是，“爱情公寓系列” 电视剧中广告植入是比较成功的。运用恰如其分的植入方式，为品牌量身订制的情节，合情合理的使用道具，再加上电视剧本身幽默恶搞气质，很多植入桥段在粉丝心目中留下了非常深刻的印象。

　　植入方法上，除了运用道具植入、场景植入、台词植入等常规植入方法之外，《爱情公寓》还创造了一种广告情节重演法，为业内较少运用。这种方法就是将TVC版本的广告脚本，让电视剧中的演员重现一遍。由于《爱情公寓》本身就是一部面向年轻人，热衷恶搞的无厘头喜剧，这种植入方法不仅没有割裂故事情节，反而产生了奇妙的化学反应，为影迷津津乐道。在《爱情公寓2》第2集中，秦羽墨和张伟在超市重演了益达的TVC版本广告。“你的益达”“不，是你的益达”这个桥段相当经典，以至于“爱迷”给张伟的饰演者李佳航直接取名为张益达。第14集中，唐悠悠的前身唐小悠在执行任务前，从包里掏出的重要武器竟然是绿箭，紧接着重演了绿箭口香糖经典广告，并配合了绿箭广告曲《Rythem of the Rain》，无厘头的剧情让观众开怀的同时也对品牌有了从视觉、听觉全方位的记忆。

　　成功的品牌植入可以观众留下深刻的印象，提高品牌的美誉度，顺利将观众转化为产品的消费者。品牌植入不能单单停留在品牌的露出，仅仅追求曝光时长。作为娱乐营销的一种，品牌植入必须具有娱乐性、互动性。生硬无美感可言的植入会引起观众的反感，对品牌建设无益，同时也对电视剧剧情本身有损伤。“爱情公寓”系列相对其他植入来说，在植入的娱乐性上略胜一筹，值得其他品牌反思。

　　大剧营销：面向粉丝立足于网络 打造三位一体营销方式

　　《爱情公寓》是一部根植于网络文化，定位于80、90后人群的电视剧。前三季热播后，已形成了数量庞大的粉丝群体。作为目前国内唯一一部系列情景喜剧，平均一年半一季的更新速度，粉丝对下一季剧集翘首以盼，再加上电视剧拍摄到播出总遭遇波折，有意无意的形成了“饥饿营销”。相对于电影“B2C”的商业模式来说，由于直接客户是电视台，电视剧在营销方面投入要小得多。然而《爱情公寓》在营销方面，发挥的心思并不亚于电影。特别是在品牌维护开发方面，值得国内其他文化产业业态借鉴。

　　微博

　　微博是电视剧主创人员与观众交流的重要平台。导演韦正，编剧汪远，以及主演娄艺潇、陈赫、孙艺洲等人在微博上百万级别以上的粉丝数量。从电视剧拍前演员选定到开机仪式、拍摄花絮，再到最终的电视播出，《爱情公寓》主创人员都保持着与粉丝的密切联系，粉丝可以第一时间获取电视剧相关动态。主创也可以根据粉丝意见确定演员调整情节，在电视剧播出后第一时间获取观众反馈。

　　预告片

　　预告片是电影宣传中重要的物料，但对电视剧却没有那么意义重大。《爱情公寓》在预告片上花费的心思为其他电视剧少有。一般预告片从电视剧内容中简单剪辑即可，而《爱情公寓》却要花费巨资，运用高科技特效拍摄。当然这种良苦用心并没有白费，预告片一经推出，便会在粉丝中引起强烈轰动，引发疯狂转发热潮。除了普通版外，《爱情公寓》还会推出1080P高清版本，并向粉丝提供网盘下载。

　　衍生品

　　据了解，《爱情公寓》将推出官方同名手机游戏，将于《爱情公寓4》同步发行，总制片人汪远及导演韦正担当艺术指导。手游的开发可以延长“爱情公寓”品牌产业链，发挥品牌效应的最大化。另外，在电视剧播出期间，手游对电视剧热度的维持，收视率的助长也有很大帮助。

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