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http://www.xihong021.cn/ 2014-01-30 23:15 网络转载 【字号：大 中 小】
李娜“单飞”这五年
陈汉辞
澳大利亚墨尔本，当地时间1月25日晚，在击败25岁的斯洛伐克选手齐布尔科娃，成为首个勇夺澳网女单冠军的中国人后，满脸笑容的李娜对着麦克风感谢了她的经纪人、感谢了她的体能师、感谢了她的教练，当然，她也感谢了丈夫的陪伴。
李娜，世界著名网球运动员，许多中国人心目中的“单飞”英雄。
自2009年1月，李娜与网管中心达成“单飞”协议，2年后她获得法网公开赛女单冠军，2013年获得WTA年终总决赛亚军，世界排名首次跻身前三，而这次，她成为亚洲第一位两次获得大满贯单打冠军的网球选手。
在排山倒海的“赞誉声”中，一些企业第一时间也将商业代言的目标聚焦在了李娜身上。《第一财经日报》记者了解到，目前包括地产、航空等多家公司已通过各种渠道联系到李娜的经纪公司IMG。
“不过，李娜的经纪团队应该会有一些新的考虑。”一位不愿透露姓名的知情人士对本报记者说。
无论是国人的赞誉还是中外企业的“青睐”，有一点是共通的，那就是来自中国的受众以及中国市场，这也是 “单飞”之后的个性化色彩极浓的李娜最“无奈”之处，或许李娜更希望人们在评价她时，仅靠她的成就就足矣，但“中国人基因”所引发的影响力，想要抛去，真的很难。
李娜的“二次创业”
“站在李娜的位置上，是完全可以理解的，因为‘单飞’之后的一切问题都需要她自己去面对，高潮时被捧上天还可以接受，低潮时被唾沫淹死被质疑甚至被抛弃时的感受可能更浓烈。”一家体育营销公司的负责人说。
2009年1月，网管中心决定允许李娜与彭帅、郑洁、晏紫4人“单飞”，只需将比赛奖金的8%和商业收益的12%上缴中心，并无条件参加国家队赛事，便可享受教练自由、奖金自由、参赛自由。当年，李娜闯入美国网球公开赛的8强。9月，她签约网球圈最著名的经纪公司IMG。
2009年奖金已达60多万美元的李娜也有一定的能力来请更好的职业人士加入其团队中，而她此次首先感谢的经纪人马克斯・艾森巴德则是IMG的王牌。
“网球选手最终看的还是比赛成绩。”太度体育文化产业机构总裁朱小明说。
而国内媒体对于李娜“单飞”后的动态一直较为关注。这种高度关注在2011年6月4日达到巅峰，当日，李娜以2比0战胜意大利卫冕冠军斯齐亚沃尼，捧起代表法网公开赛女单冠军的奖杯。比赛当晚，仅通过CCTV，便有1.16亿观众在电视机前关注了这场比赛。
强大的关注度，让李娜在法网后的身价高涨。
业内人士表示，2010年，李娜在商业上的收入只有500万元人民币左右。法网夺冠后，李娜的奖金数涨了约3倍，广告、代言收入也随之数倍上涨。
2012年李娜大满贯最佳战绩为16强，此时，在李娜的要求下，艾森巴德列出了一串教练名单供她选择，其中一位就是卡洛斯・罗德里格斯――一位指导贾斯汀・海宁整个网坛生涯的阿根廷教练。
伦敦奥运会后，卡洛斯和李娜确认合作，合作成效也立竿见影，出征首站李娜就夺得冠军，结束了14个月的冠军荒。
而在这两年里，个别赞助商也与李娜团队出现“合作之痒”的迹象，直到2013年，澳大利亚网球公开赛女单决赛，李娜以亚军收尾后，赞助商才找回些信心。
奖金接近“破亿”
而据业内人士预测，此次澳网后，李娜的商业代言应该会有些不同，门槛肯定与3年前不同，但不会像三年前涨幅那么大，毕竟起点不同，再者是李娜所签的13家企业的代言多已到期。
此前，IMG对每家公司与李娜的赞助合同都有明确要求，最少签3年。至于起步价，业内人士称应该不低于800万元人民币。
2011年澳网亚军后，李娜就签下了哈根达斯和劳力士手表两大品牌代言。6月，梅赛德斯-奔驰宣布牵手李娜，双方签署为期3年的合同。当时有媒体报道称，这项合作每年的价值是150万美元，但未得到李娜经纪团队的证实。
法网冠军后，泰康人寿首次起用的全球形象代言人花落李娜。中国一姐的顶级赞助商中首次出现“中国面孔”。
根据公开资料，李娜的赞助商达到13家，除了上述三家企业，还包括耐克、加多宝集团旗下的昆仑山矿泉水、澳大利亚皇冠旅游集团(Crown Limited)、SpiderTech(一家总部位于加拿大的肌肉贴研发企业)、法国网羽运动品牌Babolat、哈根达斯、伊利等。
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