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http://www.xihong021.cn/ 2014-01-23 23:06 网络整理 【字号：大 中 小】
计策一
集团关店 收紧扩张步骤
2013年，阿玛尼旗舰店与Dolce & Gabbana旗舰店在上外洋滩三号与外滩六号相继停业。阿玛尼入驻外滩三号已近十年。而在外滩十八号，百达翡丽与宝诗龙也一并撤出。陪伴着经济的不景气与在华销售的疲软，奢侈品牌在中国一路高歌猛进的扩张态势，好像戛然而止。2013年头，LVMH团体方面暗示，LV将全面抑制扩张，不会在中国二三线都市继承开店。与此同时，Kering团体、历峰团体也暗示会放缓在中国的扩张。
辣嘴点评：关店并不料味着放弃中国市场，固然中国市场奢侈品增速有所放缓，但世界各大奢侈品巨头间机关内陆市场的竞争却未停息。只是开始回收差异的方法机关中海内陆市场。就在关店的同时，历峰团体旗下品牌名人与周大福旗下子公司周大福钟表签订协议，将在中海内陆创立独立合伙公司——名人钟表商贸，认真名人表在中国的市场推广。野蛮发展走不通，一定要通过更大的销售空间、更高端的门店设计，以变相扩张的方法才气提高品牌在华竞争优势。
计策二
辞别经典 去LOGO鼓起
2013年头，LV创意总监Marc Jacobs曾抛出了一枚“重磅炸弹”：LV经典的交叉字母和方格帆布系列此后将不会呈此刻T台上。而岁末，小马哥为LV设计的2014春夏女装系列的水桶手袋，完全没有了LV的经典LOGO。要不是夺目标消费者知道“范爷”如今是LV的告白代言人，都要揣摩半天范冰冰拎的是谁家的手袋。不只仅是LV的交叉字母，Gucci的双G、Burberry的格子纹、香奈儿的双C这些消费者耳熟能详的标识都徐徐淡化出局，奢侈品正慢慢失去本身的特色。大牌去LOGO风潮如决堤之水迅速渗入到整个奢侈品行业。
辣嘴点评：奢侈品有令人眼红的品牌溢价，卖的就是LOGO，为何去LOGO？当奢侈品牌掀起去LOGO潮，带来的首要问题是产物同质化严重，品牌创新不敷。而今，消费者也越来越成熟，等候品牌可以或许满意本身的本性化需求。满意消费者的本性化需求，办理品牌创新不敷的最有效手段也许就是定制。看似澎湃澎拜的去LOGO化，只是预示品牌时代走向消灭的一个信号。专家认为，隐讳谈性价比的奢侈品将迎来“新性价比”时代，“重视性价比”将明火执仗地成为许多奢侈品牌的市场计策之一，并呈此刻更多奢侈品牌的财报上。
计策三
中国元素 顺应国人审雅观
Gucci推出New Bamboo中国出格限量版，用炫闪亮丽的漆皮材质搭配66年前降生的经典包款。Roger Vivier推出独家赤色经典限量版系列，以赤色主题的平底鞋、高跟鞋，以及手拿包在中国独家发售，妖艳的赤色让这款产物魅力倍增。施华洛世奇专为中国市场设计Tarantula系列。就连自豪的爱马仕也推出Arceau Ecuyre中国限量款女表。万宝龙更不甘落伍，为中国出格泛起的世界时间腕表，限量88枚。这款中国出格款腕表以中国地址的北半球版本为基本，表盘外缘都市圆盘标识有代表北半球24时区都市名称，个中东八区出格以赤色CHINA文字标识。
辣嘴点评：连好莱坞都为中国定制影戏了，世界大牌只会将算盘打得更精、更响。尽量奢侈消费增速放缓频现报端，但引导新品决定的市场吸引力仍未缩水。如何吊足高端消费者的胃口，纯真靠品牌名气显然已经玩不转。说到底，奢侈消费是种体验，让特定的消费者体验到独享的处事、独享的重视、独享的奢华才是杀手锏。
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